Mahasiswa UMBY Rancang Pemasaran Digital Pedagang Pasar Pijenan Bantul

KABARSEMBADA.COM, BANTUL– Tim Mahasiswa KKN kelompok 32 Universitas Mercu Buana Yogyakarta (UMBY) melakukan pengabdian di Pasar Pijenan, Bantul. Dalam kegiatan ini, para mahasiswa sukses merancang berbagai program. Para mahasiswa menggandeng pengelola Pasar Pijenan. Mereka ikut mengoptimalkan pemasaran digital para pedagang Pasar Pijenan Bantul, Yogyakarta yang merupakan sebagai pasar tradisional.

Selain itu, kegiatan tersebut bertujuan untuk meningkatkan visibilitas pasar kepada masyarakat. Terutama pada generasi muda yang kedepannya dapat membantu para pedagang pasar untuk menjalankan transformasi digital secara bertahap.

Seperti diketahui, perkembangan teknologi yang kian pesat berimbas kepada seluruh aspek kehidupan, salah satunya adalah pola konsumsi masyarakat. Dengan maraknya berbagai aplikasi, tentu model pemasaran yang digagas para mahasiswa ini semakin mempermudah masyarakat melakukan pembelian melalui telepon genggam. Harapannya, pasar tradisional tidak kalah bersaing dengan pasar modern.

Dalam kegiatan ini, para mahasiswa terlebih dahulu mengoptimalikan pembuatan profil bisnis Google. Tujuannya agar dapat meningkatkan kredibilitas pasar Pijenan di masyarakat serta didukung dengan pembuatan laman situs pasar Pijenan dan menerapkan teknik Search Engine Optimization (SEO) pada tautan https://pasarpijenan.com.

Hal ini, untuk memberikan informasi yang lebih lengkap mengenai kondisi pasar Pijenan. Teknik Search Engine Optimization (SEO) merupakan salah satu cara agar mendongkrak visibilitas laman situs pada mesin pencari Google.

Ketua kelompok KKN 32, Ignatius Betanto Budi Puttanto mengatakan selain kegiatan tersebut, juga ada kegiatan lainnya yaitu optimalisasi sosial media melalui kanal Instagram (@pasarpijenan), TikTok (@pasar.pijenan), dan halaman Facebook (Pasar Pijenan). Ada pulasaluran Youtube (@PasarPijenan) dengan konten yang lebih menghibur dan menarik untuk menjangkau generasi muda.

“Harapannya geneerasi muda dapat turut berperan serta dan aktif dalam proses transformasi digital, sehingga lebih menarik bagi konsumen yang pada akhirnya akan meningkatkan omset penjualannnya,” kata Betanto, sapaan akrab Bentanto, Minggu (16/2/2025).

Selain laman situs Pasar Pijenan, tim KKN UMBY kelompok 32 juga melakukan wawancara dengan Lurah Pasar Pijenan selaku narasumber melalui podcast yang diunggah pada saluran Youtube Pasar Pijenan.

Kegiatan lain yang diharapkan dapat meningkatkan kesadaran penjual pada Pasar Pijenan untuk menjaga kebersihan dan kerapihan, serta keramahtamahan dengan pembeli.

Tidak hanya itu, Tim KKN UMBY yang terdiri dari 10 mahasiswa dari berbagai bidang studi juga melaksanakan penilaian lapak pasar terbaik.

Sejak laman situs diluncurkan pada (26/1/2025) hingga artikel ini diturunkan, jumlah pengunjung website mencapai ratusan pengunjung. Sedangkan statistik untuk setiap kanal media sosial adalah sebagai berikut: Jumlah penonton tertinggi pada kanal media sosial TikTok mencapai 751 penonton.

Berikutnya, jumlah interaksi tertinggi pada kanal Instagram adalah 84 akun. Kemudian, jumlah pengunjung halaman Facebook mencapai 60 pengunjung, serta jumlah penonton pada kanal Youtube sebanyak 173 penonton.

Dengan hasil tersebut, mahasiswa tim KKN UMBY dapat menjadi inisialisasi proses transformasi pemasaran digital pada Pasar Pijenan, Bantul untuk dapat lebih ditingkatkan. Sehingga, kegiatan lain sesuai dengan road map yang telah dirancang oleh tim KKN UMBY dan pengelola Pasar Pijenan. (*)